ZyngaPlusPoker-Abschluss in Großbritannien: Ist der prognostizierte Social-Gaming-Boom gescheitert?

Vor einigen Jahren sagten Online-Gaming-Analysten großartige Dinge für Social-Gaming-Unternehmen voraus, wenn sie in Echtgeld-iGaming-Märkte eintreten würden. Und Zynga war einer der ersten, der diese Gewässer testete, als sie 2013 einen Vertrag mit bwin.party abschlossen und ZyngaPlusPoker und ZyngaPlusCasino nur ein Jahr später in Großbritannien auf den Markt brachten. Die Hoffnung von Zynga war, dass sie hier schnell Erfolg haben und dann zu anderen regulierten Märkten in Europa und den USA übergehen würden. Leider hat der Social Gamemaker es nicht geschafft, die erste Etappe ihres Plans abzuschließen.

"Es tut uns sehr leid, dass ZyngaPlusPoker und ZyngaPlusCasino in Kürze geschlossen werden", erklärte das Unternehmen kürzlich in einer E-Mail an die Spieler. "Wenn Sie ein Guthaben haben, melden Sie sich bitte an, um abzuheben." Bisher haben weder Zynga noch bwin.party eine Erklärung zu den Schließungen veröffentlicht. Aber wie Sie weiter unten sehen werden, gibt es einige sehr gute Gründe, warum dieses Unternehmen nicht funktioniert hat.

Zynga kann die Schwierigkeiten bei der Konvertierung von Spielgeldkunden nicht einschätzen

Mit über 35 Millionen treuen Zynga Poker-Spielern schien es logisch zu glauben, dass das Unternehmen einige dieser Horten zu Echtgeldspielern machen könnte. Ihr erster Fehler bestand jedoch darin, nicht zu berücksichtigen, wie groß die Strecke ist, um Spielgeldkunden, die sich nach einem Social-Gaming-Erlebnis sehnen, in wettbewerbsfähigere Spieler umzuwandeln, die bereit sind, sich zu verbessern, um gegen Mitspieler anzutreten.

Ein weiteres Problem besteht darin, dass Zynga ihre Chancen auf dem Echtgeldmarkt möglicherweise nicht realistisch eingeschätzt hat. Ein guter Prozentsatz ihrer Kunden sind Facebook-Nutzer unter 18 Jahren. Viele dieser Kunden kaufen Spielgeldchips bei Zynga Poker mit der Kreditkarte ihrer Eltern, was angesichts der weniger schädlichen Sichtweise des Social Gaming von vielen als akzeptabel angesehen wird. Aber es ist nicht nur sozial weniger akzeptabel für Minderjährige, dies auf Echtgeld-Pokerseiten zu tun, sondern auch illegal.

Ist der Social-Gaming-Boom vorbei, bevor er überhaupt begonnen hat?

Alle Fantasien, dass Zynga Millionen von Facebook-Nutzern in Richtung ZyngaPlusPoker und ZyngaPokerCasino leiten könnte, sind vorerst beendet. Darüber hinaus ist es nicht so, dass Facebook große Anstrengungen unternommen hat, um in den Echtgeldmarkt einzutreten. Ihr bisher größtes Unternehmen ist eine britische Bingo-App, die sie 2012 gestartet haben.

Die Wahrheit ist, dass genau wie reguliertes US-iGaming die Auswirkungen von Social-Gaming-Sites auf den Echtgeldmarkt ohne echte Rechtfertigung übermäßig romantisiert wurden. Das soll nicht heißen, dass Facebook und Zynga in regulierten Märkten niemals Zeichen setzen werden. Aber wenn / wann sie es tun, wird es sicherlich eher ein allmähliches Wachstum sein als ein zweites Kommen des Online-Poker-Booms 2003/06.